Reprise du message précédent :
oki, un post long, mais je voudrais rajouter (on pourrait en écrire des pages mais j'ai pitié de vous :-p) qu'on a une bonne "mise en superficialité" (j'aime bien, ça fait publicitaire brainstormé) de la notion de bien-être. moi je pensais que le bien-etre c'était plus riche que de bouffer du bon yaourt. Mais certains sur le topic semblent penser que non. Je dois être réac'. Tant pis!
 
EDIT: "le conseil gnéral de l'Ain, Performance&qualité"??!? Quel est le connard qui a pondu ça? Tout ce qu'on lui demande c'est dêtre efficace, non? et puis, quand il change de majorité, on change le package? (et les habitants avec, selon tantôt les désirs de frustrés de quelque referundum).

Pour reprendre sur les logos de british énergy ou de MVV énergie (en page 9), ils ont au moins de mértite d'être clairs.  
Couleur bleu et rouge évoquant électricité et chaleur,  le symbole évoque un rayonnement : on sait au premier coup d'oeil de quel secteur il s'agit, l'énergie.
 
Alors que pour EDF... orange ... des pétales ou des flammes ? Une marque de yaourt, de broyeurs de cuisine, une chaine de fleuristes , des biscuits de régime slimbody ? un éditeur de livre pour enfants ?
 
En fait on dirait presque que c'est fait exprès comme si EDF  souhaitait faire oublier quelle est son activité, ou se montrer discrète (Peur des écolos ? Culpabilisation, entreprise honteuse en raison du nucléaire?)
 
 
Le nouveau logo TGV.
Illisible, informe, camouflé pas le truc que vous repèrerez sur un mur de textes.
Puis est ce que ca vous évoque la vitesse ? On dirait une coulée de métal figé en plein élan, à la rigeur une sculture d'art moderne, posé sur un socle dans un musée à regarder les années passer, immuable.

+1. Beaucoup de boîtes donnent l'impression de ne plus s'assumer, de ne plus assumer leur job. la ressmblance des logos eDF/Yoplait me frappe de plus en plus...
 
Edit : les boîtes d'AAA ne font plus de la bouffe mais du bien-être, eDF vend des fleurs des champs, Gini est un maquereau en puissance uisqu'il te vend du sexe, et Renault te vend du jouet plus que des bagnoles -> la modus, à quoi ça sert de grandir? Ben j'sais pas, à se payer et à conduire des bagnoles Renault??

plusieurs "grandes marques" de la robinetterie. laquelle évoque pour vous le plus le coeur de métier de l'entreprise (à savoir la robinetterie, enfin, théoriquement prce que moi j'y connais rien en robinet) http://www.duvivier.be/pageshtml/sanit_robinet.htm
Je persiste à penserque c'est dur de renvoyer toute l'image d'un entreprise dans un logo. Surtout quand elle vend des robinets.. :-p

eDF EDF ... Je trouve ridicule de demander à mettre un e minuscule. Ca devrait être un é d'ailleurs.
Du coup ça me fait penser à France Télécom --> France Telecom, autre ex-service public  néo-service privé en position monopolistique et rachetant tout ce qu'il peut à l'étranger et voulant une "meilleure visiblité internationale auprès des investisseurs" (jargon approximatif)  

Lazalive> Un gros +1 pour tout ton discours. Tu résumes parfaitement ma pensée, je suis 100% d'accord!    
 
Aujourd'hui on prétend nous vendre de "l'émotion", du "bien-être", de la "douceur". On tente de nous "séduire", on nous incite à nous laisser "chouchouter", et à "craquer" pour tel ou tel truc. Discours éminemment féminin, qu'on adresse pourtant à tout le monde, y compris aux gamins. Mais ce discours niais, guimauve au possible devrait en toute logique ne viser que les nanas immatures en mal d'affection qui ont besoin d'être à la fois infantilisées et de se sentir en permanence "prises en charge" par la mère nourricière qu'est la boîte qui leur refourgue le produit. Mais là on applique cette recette à tout et n'importe quoi: on nous vend un billet de ter comme un yaourt Bio (en insistant sur la notion de bien-être ) une facture edf/gdf comme un produit Danone/Taillefine (en parlant de "douceur, volupté" etc...).  
 
Mélange gerbant de mon point de vue.
 
 
C'est soit disant dans l'air du temps, avec le coocooning et ce genre de conneries. On essaie de nous faire revenir à un état foetal, larvaire, où notre seul rôle est de consommer, absorber des produits Danone comme des tubes digestifs sur pattes. On tente de nous réduire à un état passif, qu'on se laisse gaver par les sociétés qui tentent de s'immiscer dans nos vies en tentant de s'incurster dans notre sphère affective, dans laquelle elles tentent de se substituer à nos valeurs profondes. Que de telles boîtes aient cette prétention me donne envie de gerber.  Perso, y'en a ras le cul de faire des nanas niaises type pub Taillefine le seul et unique coeur de cible marketing. Ca me lourde. On en vient même au point où, lobotomisés, les mecs se mettent à penser comme ces nanas, et en viennent à plébisciter les marques type Danone qui font l'apologie du polysensualisme efféminé et de la mièvrerie larvaire comme état d'esprit. J'ai lu le topic sur les pubs les plus niaises/connes, et les pubs Danone reviennent très souvent. Mais il existe pourtant des blaireaux qui vont penser de ces pubs qu'elles sont bien, qu'elles sont "originales", "proches de nous", "rafraîchissantes", qu'elles donnent envie de se "bouger le popotin devant l'écran"...   Lamentable. Une pub ne doit pas avoir ce rôle là. Plébisciter une pub au point de "bouger son popotin devant l'écran" quand elle passe relève de la pathologie, ça montre clairement le degré de lobotomisation atteint par certains...
 
 
Sinon pour en revenir aux chartes graphiques laides, voici des captures d'écran de la newsletter voyage sncf.com que je reçois de temps en temps, et du site de France Telecom. Jugez par vous mêmes de la laideur et du manque de clarté:
 

 
Aucune clarté, le fouillis intégral, 15 couleurs différentes sans aucune cohérence, des logos foireux en veux-tu en voilà, des slogans avec moult points d'exclamation, aucune sobriété d'ensemble, bref, l'archétype du site web émanant d'une société française. Horrible.
 

 
Même constat pour France Telecom. Mention spéciale au pop up foireux et aux gros gifs animés "Promo!!!" et "Concours!!!" flashy orange ou turquoise qui viennent rajouter au bordel ambiant. Aucune sobriété, aucun sérieux, aucune lisibilité et aucune esthétique. Pitoyable.

  Ca, ça s'appelle surtout de l'incompétence : y'a trop de web-agency qui expédient le boulot en faisant un truc vite-fait bien bordélique

 
Je ne comprends où ils veulent en venir, quand je vois des sites web pareil je les ferme en 3 secondes chrono.. on dirait des pages web faites par un ado de 13 ans sur yahoo avec un kit graphique à la noix et qui n'a aucune idée en info !
 
Le pire c'est pas les couleurs ou les logos mais c'est les pop-up de pub flashy en plein milieu de l'écran, dès qu'une de ces horreurs apparaît je boycotte le site en question à tout jamais

 
S'addresser à tout le monde, alors que la concurrence est de + en + forte (mondialisation,, blablabla...); bref tout ce qui a ammener à un hypersegmentation de nombreux marchés et à un ciblage de + en + fin (en vue d'augmenter également le retour sur invesitissement). Bref, à quoi bon communiquer pour tout le monde, alors que l'individualisme est exarcébé et qu'on est pas le seul à parler ?

Gilou >> +1
Cependant je préfère qd même l'ancien même si il fait un peu "fret de marchandise".
La typo du nouveau est bien trop fantaisiste à mon gout et pas très lisible.
 
Je suppose qu'ils ont voulu dynamiser l'image et la moderniser. Lui donner un aspect "sympa" et plus convivial afin d'inciter les gens à prendre davantage les transports en commun.

 
En gros c'est ce que ça peut donner qd on ne suit pas la charte graphique établie par les concepteurs du logo : du grand n'importe quoi.
 
 
Faut voir aussi la gueule du cahier des charges avec le client qui te dit "il faut mettre ça, ça, ça et puis ça aussi et ceci faut qu'on le voit bien alors il faudrait le mettre là...".
 
Difficile de dire au client qu'il n'a aucune culture graphique et des gouts de chiotte. Surtout qd t'as 10 entreprises derrieère la porte qui sont prêtes à faire le boulot pour moitié prix et sans poser de question.
 
Qd le client se prends pour le concepteur et que le graphiste devient un éxécutant ça merde.

indispensable de faire un truc comme ca, sinon le service com pête une pile en 2minutes vu les horreurs faites par les autres salariés . Même en ayant une charte graphique très détaillée, tous les jours des gens appellent pour demander des trucs du genre: " j'en ai un peu marre de voir le bleu du drapeau francais, je ne pourrais pa mettre du rose à la place ?".
Alors sans document de référence c'est encore pire.. et de toute facon, ca arrange aussi l'utilisateur qui n'a pas à réfléchir du coup

Ou tout simplement parceque la 1ère activité de Shell était le transport de nacre provenant de ces coquilles

j'ajouterais que je vois en + de tout ce ce qui a été dit un homme consitutué des 5 pétales.
Celui du haut pour la tête, les 4 autres pour les membres. Et bien sur il est bien en mouvement grace au courbes et tourné vers la droite pour le coté dynmique/vers l'avenir (comme l'italique décrié sur ce topic).

sans charte, pas de cohérence.
 
Après si les entreprises paient des charte pour ne pas les faire appliquer par leurs employés, faut pas s'étonner de voir des documents bordéliques et illisibles qui donnent une image merdique de la boite (et donc de ses employés)
 

ah bon, j'ignorais .

 
En + de tout ce qui a été dit pour ce logo EDF, j'y vois aussi un homme.
Le trait du haut pour la tête, les 4 autres pour les membres..
 
Donc vu tout ce que l'on peut voir lç dédans, sans meme chercher trop capilotracter, je trouve que c'est plutot une réussite.
 
Mon seul regret, c'est que ce petit ruc orange, sur un grand véhicule blanc, ca manque de visisbilité et ne se démarque pas d'autres entreprises d'électrcité/éléectrotechnique (les noms m'échappent par contre).

Vu le contexte, changement d'inteité visuelle ou pas, il y aurait eut une campagne.
L'IV n'est qu'un des supports de cette campagne; si il ne l'avais pas changée, ils auraient dépenser le budget pour d'autres actions; non ?

perso je trouve que les createurs de logo sont des fumistes

le changement d'identité visuel a amorcé la campagne de pub.
 
c'est parcequ'on en a parlé dans les journaux (pub gratuite qui rentabilise l'investissemnt de base) que la campagne de pub a eu un impact + fort et qu'elle a donc été perçue par un max de gens.
 
En terme de stratégie de com je ne pense pas qu'il y ai gd chose à y redire. Après que l'on trouve ce logo "moche" c'est autre chose.
Mais l'essentiel pour le logo c'est qu'il identifie l'entreprise pour le + gd nombre et le plus vite possible. En ce sens c'est réussi.

les chartes graphiques de edf et ft sont "féminisantes"  ?
 
j'etait deja pas d'accord a la base, mais là je suis encore moins d'accord ...
 
c'est meme plus du cliché là. un truc soft, "doux", simple, pas carré ou geometrique, c'est forcécment un truc de gonzesse ? nous les mecs on est pas des pédés on veux des logos carrés avec pleisn de traits et des angles droits piquants, limite si vous pouvez rajouter des poils sur le logos ca serait bien merci.
 
alons ...

les pov, ils se trainent la même images que les fonctionnaires, sécurité de l'emploi en moins
 
C'est bien t'as trollé tu peux dégager maintenant
 

 
En tout cas, ces deux là postés plus haut et mis l'un à côté de l'autre sont vraiment très ... basiques ! Genre utilisation d'un filtre distorsion sous toshop' ... ça fait pas du tout recherché.
 
J'imagine la discussion entre le graphiste et le chef de projet : "tu devrais le tordre un peu plus le n, oui comme ça, ben tiens fait pareil avec toutes les lettres !"
 

Gilou, si tu avais lu les posts en entier tu saurais qu'on ne parlais pas que des logos, mais des logos dans la tendance market' actuelle, qui elle, est feminisante, etc... On aurait duû rajouter aussi -et plutôt fondamental d'ailleurs- l'hyper-mouvance "metrosexuelle" selon laquelle l'homme doit faire comme la femme : passer son temps à s'occuper de son cul, à se badigeonner et à lire cosmo en piaillant, puisque les femmes ne savent faire que ça.   Tu parles d'une image des femmes!
et la com' visuelle de TAN (les bidules deformés illisibles) est merdique. Mais je pense que presque tout le monde est d'accord.  
Sur les newsletters présentées par Shaft (que je reçois aussi regulièrement... !!!) on peut voir sur le côté :  
 
"Aujourd'hui reservez vos vacances du 3 août au 5 octobre!"
 
Tout est dans le point d'exclamation. C'est tellement fun!!!!!!  

ben non

 
Presque tout le monde + moi
 
Je sais pas si la tendance est "féminisante". Moi je dirais plutôt qu'elle est bêtifiante (remarque, c'est peut-être la même chose). On voit de plus en plus de logos "friendly", mièvres, niaiseux, avec des couleurs insipides et des formes douces.
 
Pour être in, aujourd'hui il faut avoir comme logo une forme arrondie turquoise ou rose.

Je ne suis pas en désaccord avec le constat.
Mais l'association d'idée avec un mode de vie "féminin" qui la fait ?
Moi j'y vois plus une idée de confort, d'hygiène ou de sécurité. Rien de fondamentalement féminin, c'est plutot des besoins universels.
 
Ensuite si les marketteux appuient dans ce sens c'est peut-être aussi que les gens sont de plus en plus soucieux de leur image et de leur petit confort. De plus en plus individualiste.
Donc je ne dit pas que c'est "bien" mais que c'est logique.
 
Si vous pensez que ce sont eux qui créent cet état d'esprit c'est que vous leur prétez bien plus de pouvoir qu'ils n'en n'ont réellement et donc c'est qu'ils sont vraiment forts
 

Gerbant OK, mais efficace! La faute à nous d'ailleurs, tant qu'on nous prendra pour des cons et qu'on courra pour en redemander ...
 

 
Je dirais que souvent le coté bétifiant, très visible en matière de pub et absolument insuportable va de pair avec le coté féminisant.  Ce dernier parait d'ailleur indiscutable, quand on connait un peu le sujet bien sûr, des couleurs plus softs, des formes plus arrondies, des messages plus consensuels voir plus philosophiques.  
Regardons dans la pub, les produits masculins par excellence restent présenté de manière directe, franche et aggressive, malgré des tentatives de "métroisation". Pourquoi ? Parcequ'un homme ne fonctione pas comme une femme, et au moins dans l'esprit des  publicitaires ca marche ainsi (parlez d'horoscope pour une promotion destinées à un public masculin : bide absolu, alors que pour les femmes une très forte proportion y sera au moins sensible).
Dès lors un truc soft, doux, c'est nécéssairement une marque de féminisation, ne serais ce que parceque les publicitaires le concoivent dans ce but.

et tu le connais d'où toi par exemple ?
le bleu c'est pour les garçons et le rose pour les filles c'est ça connaitre un peu le sujet pour toi en fait.
 
Vous avez une pensée déjà formatée (par la société en général et par la société de consommation en particulier, donc effectivement par le marketting) mais vous ne vous en rendez même pas compte tellement que vous baignez dedans.
 
Donc autant je suis d'accord avec vous sur le constat (la tendance), autant je vous trouve contradictoire sur l'analyse par rapport au discours que vous tenez derrière.
Vous en pensez quoi ? (et faites taire votre ego même si ça le titille svp)
 

 
On fait le constat de la féminisation, et le discours qu'on tient derrière c'est "ça nous énerve!". En quoi c'est contradictoire?
 
De plus, tu critique notre soit-disante peu de connaissance du sujet et tu nous dit qu'on est déjà formatés par la société, en t'excluant visiblement de cette remarque. T'es mieux que nous de ce point de vue là peut être?  

 
T'excite pas c'est inutile !    
Comme tu le dit on est dans une société dont les normes dépeignent sur nous, peut-être est tu un esprit totalement indépendant et critique, indifférents à toutes ces influences, mais ca n'est pas mon cas, et je crois même qu'ils y a peu de surhommes tels que toi.
 
Sur la différence homme femme il suffit de regarder dans la rue les femmes portent plus volontier des tenues originales et colorées. D'un point de vue marketing, quand on connait un peu de le sujet, il y a des ficelles (courbes couleurs, pastelles)qui marchent mieux avec les femmes qu'avec les hommes.    
Bien que tu ne le croit pas c'est comme ca, prend un rasoir : jamais il ne viendra à l'idée d'un fabriquant de sortir des modèles pour homme rose bonbon (ou orange , couleurs pastel etc) comme on le voit pour les modèles femmes. Et tout ca simplement parceque dans lors test, le panel de consommateur à exprimé clairement ce genre de gouts.  

Ce qui est marrant, c'est que ces codes féminins/masculins, on les ancre nous-même dans l'inconscient des enfants dès leur plus jeune âge, et qu'ils sont totalement arbitraires

ce qui est surtout marrant c'est que les couleurs pastel et les formes arrondies ca n'a rien de féminisant

 
Le razoir de Giloute    

 

non

 
soit des corubes, et du pastel (sombre, certes, mais pastel)

je supporte pas les jingles chantés
et y'a plus que ça, partout
chaque fois que j'en entend un, je pense à Duke nukem bruité à la bouche que j'avais fait avec un pote

 
Et le Bic de base, il est de quel couleur ?  

Y'a pas mal de reflexions intéressantes dans ce topic. Mais ca manque de propositions face à certaines critiques.
 
Vous verriez quoi comme logo pour EDF, TGV, SNCF...

 
Le mach 3 tout en lignes dures, couleurs sombres claquantes : rouge écarlate, bleu acier, vert "métalisé" .
Effectivement si pour certains un carré est un cercle on va pas y arriver   Si tu ne vois pas la différence flagrante entre les courbes d' un mach3 et d'un wilkinson lady, je ne peux rien pour toi.    
 

 
On m'a fait la remarque effectivement il y a une semaine, mes propos étant assez imprécis. Le Bic de base est un rasoir pour tous, , lignes dures mais sobres, sa couleur orange est un orange assez neutre pas du tout "pastel".  
A comparer avec certains modèles femmes également oranges, mais d'un orange translucide, plus éclatant (plus "friandise" ?).  

 
???
Moi, j'adore le nouveau logo du TGV !    
La forme "escargot renversé" est à la fois jolie et suggestive...
Bref, une très bonne idée.  
 
Note : et, contrairement aux autres avis, l'escargot renversé permet justement de mettre en lumière la rapidité... (l'inverse de la lenteur, donc)  

 
let's journey back  
 

 
tu vois ou du rouge ecarlate, du vert metalisé  et des lignes dures toi ? oO
 
moi jvois du gris metal, cetres, mais des lignes douces (le manche ergonomique) du bleu turquoise, du vert pastel, etc ...