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Directeur du tournoi, Craig Tiley s'est aussi exprimé sur cette innovation dont il est à l'initiative. Il s'agit pour lui de donner plus de place et de notoriété aux coaches pour rendre les matches plus divertissants. Une manière de créer de l'événement, des histoires, voire des polémiques périphériques au simple spectacle tennistique, des arguments chers à Patrick Mouratoglou entre autres. Plus globalement, ces nouveaux emplacements sont l'étape suivante assez logique du choix politique fait par les instances voici plus de deux ans d'autoriser le coaching. D'ailleurs, au-delà de leur simple présence sur le court, les coaches disposent d'écrans qui leur fournissent des données et des statistiques en temps réel sur le match. De quoi les aider encore davantage dans leurs conseils et l'orientation tactique à donner à leurs protégés. D'autres stars du circuit féminin y voient d'ailleurs un gain en cohérence
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