On a eu une très belle augmentation l'année dernière de 20%. Quand il y a eu les départs de Thierry Moreau et Enora Malagré

Pourtant, si l'on en croit" Le Parisien""", il ne s'agirait pas de n'importe quelle entreprise : ""Shauna Events, agence de mise en relation entre des marques et des influenceurs dirigée par Magali Berdah, chroniqueuse de "TPMP", aurait présenté les dirigeants de la société mystère aux équipes de H2O"". Mais qu'est-ce donc que Shauna Events ?
Magali Berdah, "grande prêtresse du placement de produit"

Commençons par le début : contrairement à ce que laisse penser la formulation très vague du DG d'H2O Production, Magali Berdah n'a rien d'une inconnue chez TPMP. Chroniqueuse, elle se prête comme les autres au jeu du grand n'importe quoi que sont les émissions de "Baba". On la retrouve également sur la chaîne YouTube "Babarissa", qui met en ligne ""le meilleur de Cyril Hanouna, de Touche pas à mon poste, de Camille Combal, et surtout beaucoup beaucoup de Darkas"". Berdah y apparaît dans la série de vidéos ""La vie en réalité"" (rappel du titre de son autobiographie sortie en 2018, "Ma vie en réalité" ).
Mais Berdah est surtout fondatrice et présidente de l'agence de com' Shauna Events, qui lui a valu d'être qualifiée de ""grande prêtresse du placement de produit"" par "Complément d'Enquête" dans un numéro de 2017. Car le credo de l'agence, créée en janvier 2017, c'est de mettre en contact des marques et des people de la téléréalité, promus "influenceurs", pour des partenariats - du placement de produit, donc. Il suffit de faire un tour sur le compte Instagram de l'agence pour apercevoir un échantillon des dits produits promus sur leurs réseaux sociaux par ces "influenceurs" : cosmétiques, montres, vêtements, brosses à dents, bijoux...
Le business est fructueux, et pour tout le monde. D'après "Complément d'Enquête", Berdah gérait en 2017 "80"% des candidats de téléréalité"". Dans une interview sur la chaîne du youtubeur Sam Zirah en juillet 2017, Berdah revendiquait une écurie de 120 influenceurs venus de la téléréalité. Elle évoque des campagnes pouvant rapporter 8 à 10 000 euros pour une dizaine de posts. Dans une interview au "Figaro ("juin 2018), la chroniqueuse de TPMP assurait que les influenceurs pouvaient gagner ""e""ntre 5.000 et 25.000 euros par mois"". Et ajoutait : ""Pour la plupart, il s’agit de leur ressource principale"." Un modèle économique bien éprouvé : dans une chronique sur ASI, KlaireFaitGrr vous avait détaillé le fructueux business de Nabilla Benattia.

Magali Berdah n'est pas le seul lien entre Shauna Events et "TPMP". Début 2018, ""le premier producteur indépendant mondial de contenus pour la TV et les plateformes, Banijay Group, vient de faire son entrée pour une part et un montant non dévoilés dans le capital de Shauna Events"", apprend-on sur le site CB News. Banijay n'est autre que la holding de l'ex-producteur de télé-réalité Stéphane Courbit, et détient des parts importantes dans plusieurs grandes sociétés de production françaises... dont H2O Production (en septembre 2017, H20 était détenue à 92% par Banijay). Berdah et Hanouna sont donc tous deux chapeautés par la holding.

produits douteux

Visiblement incontournable dans le monde du placement de produit people, Shauna Events n'a pas échappé aux critiques sur la fiabilité des promotions de ses influenceurs et influenceuses. En décembre 2018, un article de BFMTV pointait par exemple ces ""mauvais conseils des influenceurs Instagram"" : des montres vendues "en solde" à 15 euros au lieu de 196 euros... alors qu'on les trouve à 4 euros sur Amazon ; des ceintures abdominales vendues "en promo" à plus de 50 euros... alors qu'on les trouve pour 20 euros ailleurs ; des colis qui ne peuvent être échangés ou remboursés que ""24h"" après l'achat  - ""une clause contraire à la loi, qui impose un délai de rétractation de 14 jours pour la vente en ligne"", rappelle BFM. Or, l'agence de certains de ces influenceurs était Shauna Events. Contactée par BFM, Berdah répondait à l'époque : ""Banijay Group, avec qui je suis associée, m’a aidée à structurer ma boîte et à embaucher deux juristes. Elles vérifient les sites des clients, par exemple en vérifiant leurs conditions générales de vente"".

Ces promotions trompeuses, voire en dehors des clous de la loi, toucheraient également la société We Events (rachetée par l'animateur Arthur), qui tape dans le même business, si l'on en croit cette même enquête de BFM de décembre 2018.
Une flopée de plateformes et d'entreprises de vente en ligne

En attendant, Shauna Events fait des petits. Depuis le lancement de l'agence, deux autres plateformes associées ont été lancées : Kikandou, une plateforme de "booking d'influenceurs" pour les marques ; Atypic Talents et Sublime Talents, tous deux affiliés à Shauna Events, mettent d'autres personnalités en avant sur leurs comptes Instagram respectifs.

Mais Berdah semble s'être lancée elle-même dans le business. Un tour sur le site societe.com nous apprend qu'elle a fondé plusieurs sociétés avec des capitaux allant de 100€ à 1 000€. "Dream Candy", "Victoria Dress", "Kazak Sport"... des entreprises de vente en ligne. Exemple : Dream Candy, qui possède son propre compte Instagram, parsemé de bonbons multicolores et de jeunes femmes en faisant la promotion et son site de vente en ligne.