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Parmi les esthètes de la conduite, beaucoup considèrent que la série 3 coupé a bien trop grandi et est devenu bien trop luxueuse que pour prétendre au titre de véritable coupé de sport. Beaucoup dentres eux espèrent donc une voiture plus petite, plus simple et exacerbant les qualités dynamiques reconnues de la marque. La série 1 coupé pourrait combler ce désir, tout en restant une véritable BMW.
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