LES GENSLe chanteur de «Lettre à France» attaque la marque de crédit Cetelem à cause des publicités mettant en scène son sosie, s'estimant «ridiculisé».
 
Polnareff contre Cetelem : et si l'artiste était juste vexé ?
Méfiez-vous des imitations, comme dirait l’autre. Lundi, on apprenait l’assignation en justice de la marque de crédit à la consommation Cetelem par le chanteur Michel Polnareff. L’auteur de la Poupée qui fait non est en effet depuis plusieurs années indirectement présent dans les campagnes publicitaires télévisuelles de Cetelem, conçues par l’agence de pub TBWA, via la présence d’un vague sosie relativement niais avec perruque et grosses lunettes. Le message véhiculé par les spots étant, comme c’est le cas de celui visible ci-dessous, qu'«il ne suffit pas de ressembler à Cetelem pour être aussi responsable que Cetelem».
 
 
Polnareff s’est estimé «ridiculisé» par ces spots et a saisi le tribunal de grande instance de Paris pour «obtenir réparation de son atteinte au droit à l’image», réclamant au passage 1 million d’euros à la BNP Paribas Personal Finance, qui gère la marque Cetelem, et à l’agence de publicité TBWA. Rien que ça. D’après son avocate, «il a été horrifié, cela porte atteinte à son image de marque, à sa carrière, à sa considération, cela le déshonore», ajoutant qu’on «peut faire de la parodie et de la caricature, mais jamais à des fins commerciales».
 
Le sosie de Polnareff étant un personnage récurrent de la campagne Cetelem depuis plusieurs années, d’aucuns pourront s’interroger sur le timing d’un tel recours. D’après l’AFP, le chanteur, domicilié aux Etats-Unis, aurait été alerté récemment de l’existence de ces spots à l’occasion de son retour en Europe pour finaliser son prochain album, dixit un membre de son entourage. Curieux quand on sait à quel point l’artiste est actif sur les réseaux sociaux, en particulier Facebook, où il distille blagues et mots d’esprit. Les mauvaises langues pourront persifler que le million d’euros demandé ne ferait pas de mal au chanteur de 70 ans qui n’a pas sorti d’album original depuis Kâma Sûtra en 1990 – ses deux derniers albums, sortis en 1996 et 2007, étant des lives. Ce serait bien mesquin, d’autant que les royalties de sa discographie doivent plus que subvenir à ses besoins.
 
 
 
Une autre interprétation est toutefois possible pour justifier l’assignation en justice. Une raison peut-être plus blessante. Dans les spots de Cetelem, les sosies entourant celui de Polnareff sont ceux de Marilyn Monroe, Michael Jackson et Bruce Lee. Des stars, certes, mais des stars mortes. On n’ose imaginer à quel point Polnareff a pu se sentir blessé d’être associé à des personnalités aussi prestigieuses que trépassées. Gageons que si les autres sosies avaient été ceux de Johnny Hallyday ou d’Eddy Mitchell, la pilule serait mieux passée.
 
Quant au timing de la procédure, on l’expliquera par la sortie cette année de son futur album studio, le dixième, véritable Arlésienne discographique. Ou encore par la tenue prochaine d’une exposition entièrement dédiée à son œuvre – qu’on imagine proche de celle sur Bowie, présentée à la Philarmonie –, la «PolnaExpo», qui se déroulera du 21 juin au 31 décembre au MuPop, à Montluçon (Allier). Pourquoi dans cette ville de l’Auvergne ? «Parce que, si ça se passait ailleurs, on me dirait "pourquoi pas Montluçon ??"» explique un Polnareff sans doute hilare, via Facebook, sur un piédestal de cristal.