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CR de l'expo Louis Vuitton – Marc Jacobs aux Arts Déco :
Comme je l'ai déjà dit, les photos sont interdites, donc exit le reflex j'ai du tout faire au téléphone en cachette, de plus l'expo étant très sombre, le rendu est un peu dégueu, mais on ferra avec
Le début met en scène Louis Vuitton, création de la marque, historique du personnage etc.
Il entre en 1837 comme apprenti chez un « layetier-emballeur-malletier » (métier qui consistait à emballer les nombreuses affaires de riches clients qui partaient en voyage) et réalise des coffres de voyage. Il s'occupe en particulier, à partir de 1852, des toilettes de l’impératrice Eugénie et fait reconnaître son savoir-faire auprès des clients les plus fortunés.
Les moyens de transport sont alors révolutionnés par la machine à vapeur, et le tourisme international des classes aisées et aristocratiques se développe (locomotives à vapeur, bateaux à vapeur, etc.). Louis Vuitton comprend alors rapidement « qu'il faut créer des bagages novateurs et de grande qualité : luxe, fonctionnalité, innovation".
Au départ la marque ne fabrique que des malles, de toute sorte et de toute tailles, allant de la malle pour accessoires de salle de bain pour homme (rasoir/parfum and co) jusqu'aux malles à tiroirs énormes faisant office de commode dans une chambre ou de malle renfermant une chaise longue par exemple.
Au départ la marque collabore avec d'autres marques spécialisées dans la bagagerie, puis très vite continue la production toute seule.
Jusque la, aucune trace du monogramme « LV », seulement le damier originel, noir et marron (tout les murs de l'expo sont d'ailleurs recouvert de ce damier).
Le monogram arrivera plus tard, après la mort de Louis Vuitton en 1896, inventé par son fils Georges Vuitton, qui désire que la marque soit plus reconnaissable et plus luxueuse.
On passe ensuite à l'étage de l'exposition, qui est cette fois dédié à Marc Jacobs et à son travail chez Vuitton. Cet étage est bien plus dynamique, il est clairement très « années 2000 ».
Un énorme mur rempli d'écrans vidéo vous acceuille, montrant la plupart des apparition de Jacobs/LV à l'écran, dans des séries, dessin animés, films etc, ayant la plupart du temps très peu rapport avec la mode.
On y voit South Park, les Simpsons, Bob l'éponge, des mangas divers etc...
Des lors, les malles ne sont plus la priorité de la marque, qui perce plutôt dans la mode féminine depuis 1998. Voulant renouer avec leur propre tradition, Vuitton va néanmoins tout miser sur la bagagerie personnelle, autrement dit les sacs.
Une première ligne est lancée, floquée du monogram devenu historique.
Vient ensuite, un énorme mur, présentant quelques sacs particuliers, dessiné par Jacobs himself.
On y trouve de tout, du plus flashy, en passant par des sacs en moumoute, du monogram classique, à celui fluo, du cuir simple au croco et j'en passe.
Comme d'habitude avec la mode, et surtout les sacs à main, la plupart sont excentriques au possible.
Chaque sac est numéroté, et une frise en bas du mur, explique les matières, l'année, la collection, le nom etc. C'est très instructif et assez plaisant de voir les évolutions en fonctions des années et du public visés.
Deux sacs plus classiques retiennent mon œil, un simple porte monnaie en tissu, et un sac à main en croco d'un bleu tout simplement à tomber
On continue avec des vitrines présentant les projets incontournable de Jacobs avec Vuitton, ses modèles phares, ses défilés emblématiques, ses décorations. La plupart des pièces présentées sont féminines.
Chaque mise en scène est accompagnée de texte descriptif, de citations de Jacobs (écrite en FR et audio en VO). Des vidéos des défilés sont présentées, le tout dans une ambiance assez festive, reprennant les codes de la Fashion Week à Paris, sur fond de Daft Punk remixé ou des Rolling Stones.
Quelques scénographie, explique également le coté publicitaire de la marque, et notamement les effets de Jacobs à la tête de toute les collections (il est directeur artistique de la marque). Ses connaissances et son aura, ont permises à la marque de travailler avec beaucoup de célébrités pour aider leur publicité. Après Jennifer Lopez, Uma Thurman ou encore Scarlett Johansson, l'égérie publicitaire pour la campagne printemps-été 2009 est Madonna, confirmée pour la saison automne-hiver 2009. Lara Stone devient l'égérie pour la saison printemps-été 2010. Le rappeur Kanye West collabore aussi ponctuellement avec la marque pour créer des chaussures.
On y apprend également que durant l'année 2012, souhaitant monter en gamme, la marque ouvre un point de vente « joaillerie » et « horlogerie » de 150 m2 Place Vendôme à Paris appelé Louis Vuitton Haute Joaillerie, avec son propre atelier à l'étage supérieur.
Un petit texte final résume rapidement le pourquoi de cette collaboration si longue entre la marque et le designeur US.
Une heure après être entré, on a fait le tour. Une petite statuette de Marc Jacobs (tirée de South Park) nous salue.
Je conseille cette expo à tout ceux qui aime la marque ou le créateur, forcement. Mais aussi aux personnes qui sont curieux de la mode et de son histoire.
On y apprend beaucoup de chose, techniques d'une part (les malles, leur fonctionnement et leur construction), et aussi intellectuelle (conception des habits, du design etc). De plus l'ambiance y est détendue, bien moderne et loin des clichés bling bling que la marque peut laisser paraître. Sans pour autant renier ce qui a fait leur succes.
De plus, pour les personnes rebutées par les musées, l'expo est courte et gratuite pour les moins de 26 ans
Et pour conclure, comme dit Jacobs :
Citation :
Pour certains, la vie n'a pas de sens sans la mode. Pour moi, la mode n'a pas de sens sans la vie.
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