Reprise du message précédent :

J'ai parlé d'attachement aveugle, pas d'attachement tout court. L'attachement aveugle, c'est quand on ne sait plus faire la part des choses, quand on pense que tout ce que l'entreprise fait c'est bien, quand tout est rose, quand on a des bulles dans la boîte crânienne... Entre parenthèses il n'y a pas de quoi être fier de bosser dans une société fondé par un junkie, une société qui s'est acoquinée par les passé à des régimes douteux, qui dans les pays du tiers mlonde oublie les règles qu'elle applique par ailleurs chez nous : pollution et pillage des ressources aquifères, pratiques sociales et concurrentielles mafieuses, sans parler des habitudes alimentaires désastreuses auxquelles elle pousse.
 
L'épisode anglais n'est que le dernier d'une longue liste.
 
 
 

(Oui j'ai fait du marketing, pendant deux ans en fait.)
Ah tu n'avançais pas des propos siumplistes, il fallait lire entre les lignes. C'est pour ça que tu le précises. C'est un peu comme si je disais « le soleil est gros, rond et il est chaud » au lieu de dire « le Soleil est une énorme sphère de gaz incandescent de 1,4 million de km composé d'hydrogène et d'hélium à 15 millions de degrés ».
Seulement tant que ce n'est pas écrit on ne peut pas le deviner...  
 
 
 

Si tu connaissais mieux ta boîte, tu saurais que tout d'abord qu'il y a une semaine, lors du retrait des bouteilles de Grande-Bretagne, que Coca-Cola avait maintenu la date de lancement de Dasani en France pour le 19 avril, avant de changer d'avis il y a deux jours.
 
 
Par contre, bien évidemment et je te rejoins sur ce point, peu de consommateurs français connaissent Dasani, moins savent que ça va arriver en France et encore moins les déboires actuels de cette marque. Si jamais le lancement se fait, j'espère qu'une large publicité sera faite sur ces couacs
 
D'ailleurs ce fil y contribue, et le bouche à oreille existe aussi, car il n'y a pas que la propagande pubarde qui va "trés vite faire comprendre au gens ce qu'est Dasani" (cette phrase passe très mal, tu ne rends pas service à ta boîte - si t'es vraiment de chez Coca - en disant ça)  

bah, c'est un fait ; Danone avec Danone Active; Nestlé avec Aquarel. Tous les grands groupes esseyent d'avoir une marque d'eau qui n'est pas liée à une source d'eau précise; ça permet de ne pas avoir de contraites au niveau des volumes et de s'approvisionner dans des sources locales (enfin, pas trop lointaines quoi). Mais là Coca Cola se sont plantés en donnant le même nom à des eaux différentes (eau du robinet traitée vs eau minérale selon les pays).  
 
mais bon, leur plus gros bide c'est quand même le New Coke en 1985  

 
+ 1  

 
stait quoi ?

en 85 ils subissent des attaques pubs de Pepsi (pubs comparatives type blind test où  les gens préfèrent pepsi à coca; pub nouvelles pour l'époque (celle avec Michael Jackson par ex)); ils esseyaient de faire passer Coca pour une marque vieux jeu
=> Coca décide de réagir, ils investissent $4 millions, 2 ans d'études de marché et de R&D; ils décident de changer la fameuse formule du Coca pour le rendre plus sucré (Pepsi est plus sucré que Coca en fait)
=> taulé, il recoivent des milliers d'appels par jours de client mécontents; 3 mois apres Coca décide d'abandonner le New Coke et remettent l'ancienne formule.  
En fait il se sont rendu compte que quand on fait un test avec la marque visible (pas un blind test quoi) Coca gagne car les gens sont hyper influencés par la marque  
 

Un peu de violon, ça fera plaisir par exemple aux syndicalistes colombiens (mais ce ne sont que de vils diffamateurs) :

http://news.bbc.co.uk/1/hi/business/1448962.stm

encore
 
t'es Français ? t'as pas honte d'habiter dans le seul pays Européen, avec la Turquie, à avoir été condamné pour torture par la Cour européenne des droits de l'homme ? moi je serais pas fier quoi c'est quand même plus grave qu'une multinationale utilisant des procédés d'amélioration de la productivité plus originales que la moyenne. (je troll si je veux )
 
en plus  

moi je le crois  , le principe de présomption d'innocence est souverain (à part en France (Sarkozi, arrestation de Colonna, tout ça...   )).

Allez, j'arrête la déviation.

De toutes façons, je ne suis "pas assez intelligent pour comprendre"  

 
T'aurais du cracher ton venin dés le debut ( Anti Coca de base, j'en rencontre des clients comme ca parfois, c'est rare mais ca arrive   ), ca m'aurait eviter de perdre mon temps.  
 
C'est comme pendant la guerre en Irak, tu devais faire parti des gars à dire " Je bois pas de Coca car c'est Americain et les americains s'est des cons car il font la guerre   " Navrant  
 
Certains de mes collegues ont essayés de les convaincre ( Entreprise francaise, plus gros acheteur de sucre de betterave francais et etc... ), j'ai meme pas essayé, perte de temps, comme avec toi en fait.  
 
Je trouve les remarques de greenleaf trés pertinentes et trés intelligentes  

Tu n'étais pas censé être parti de ce fil depuis au moins une demi-page ?
 
Ben non je ne suis pas un Anti Coca de base, il m'arrive d'en boire, spécialement le dernier à la vanille. J'aime le Coca, mais je préfère quand même de loin une bonne bière, ou même un jus de fruit
 
Ton amalgame douteux sur les américains et la guerre, ça c'est navrant.
 
Tu ne comptais quand même pas m'insulter sans que je réagisse ?
 
 Et encore, quand j'ai parlé des pratiques douteuses de Coca-Cola, c'était pour étayer mon propos sur les braves petits soldats de l'économie comme toi qui ne remettent jamais la Sainte Parole (lire tout ce qui sort de la bouche du Dir'Com) en question. On arrive à une situation ubuesque. Le sens critique va fonctionner par rapport aux médias d'information, aux gouvernements, aux partis politiques, mais une entreprise et a fortiori sa propre E.ntreprise, c'est sacré !
 
Alors maintenant tu peux nier en bloc les accusations portées envers Coca-Cola (ben oui Pemberton était sans aucun doute un drogué), tu n'en resteras pas moins aussi borné qu'un "Anti Coca de base".

Je vais qd meme tenter d'évoquer un point positif pour cette eau.
 
Dans les pays où il n'ya pas d'eau du robinet, ca peut etre très bien.
De l'eau potable (le top de l'eau du robinet enrichi etc..), et c'est moins cher que les bouteilles habituels..
 
C'est sur qu'au même prix que de l'eau minérale etc dans nos pays, ca ne ke fait pas. Mais à 3cents en chine par ex, ca peut être tout à fait interesant..

 
Oui m'enfin Coca Cola Compagny© c'est pas Emmaus hein...
 

 
vu le prix de production, ils font leur marge.
C'est bon pour leur image.
 
Il est Emaus ?
 
Se faire du fric tout en ayant la meuilleure image possible, c'est bon pour toutes les entreprises

 
Faut dire que c'est un peu raté en l'occurence
 

 
pour les pays ayant des bons robinets oui :-)
J'avoue que je ne vois pas l'utilité de leur produit pour ces pays là, mais bon je maintiens pour le reste du monde

COMMUNIQUE DE PRESSE
The Coca-Cola Company suspend le lancement de la marque d'eau Dasani en Europe
 
Après le retrait volontaire de Dasani du marché en Grande-Bretagne, suite à un incident qualité, la direction européenne de The Coca-Cola Company a revu ses plans de lancement sur la catégorie des eaux en Europe.
 
Coca-Cola a décidé, pour le moment, de ne pas réintroduire Dasani en Grande-Bretagne. Coca-Cola Grande-Bretagne concentrera ses activités sur les marques existantes et continuera d'innover sur l'ensemble des catégories des boissons sans alcool.
 
Bien qu'il s'agisse d'un incident isolé, propre à la Grande-Bretagne et aujourd'hui résolu, la direction européenne de The Coca-Cola Company a également décidé de suspendre le lancement de la marque Dasani en France et en Allemagne.
En effet, le calendrier de lancement dans ces deux pays n'est plus considéré comme optimal.
 
Coca-Cola confirme sa volonté d'être présent en Europe dans l'ensemble des catégories de boissons sans alcool.
 
''Chacun le comprend, le contexte est devenu moins favorable pour le lancement de Dasani en Europe.
En France, nous n'avons pas encore créé d'attente parmi les consommateurs, la production de Dasani pour la France n'a pas démarré et nous souhaitions limiter autant que possible l'impact pour les distributeurs.
C'est pourquoi il était indispensable de prendre une décision rapide.
Notre détermination et la motivation de nos équipes à nous développer sur la catégorie de l'eau en bouteille en Europe et en France demeure intacte''
Eric Laurencier, porte-parole de Coca-Cola en France.
 
http://www.dasani.fr/

tres bien  
 
 
 
au diable les eskrocs

ils reviendront l'année prochaine sous un autre nom... y a des ronds à prendre
et si c'est pas eux ce seront d'autres, par exemple les très grosses boites de traitement d'eau

j'ai lu dans Capital un article sur les méthodes de coca cola pour imposer son eau face aux autres eaux et ils ont carrément 700 commerciaux quand la concurrence en a moins de 200, ca promet meme si c'est repoussé.

beurk !

 
C'est dommage, on aura pas les beaux distributeurs bleus

 
oui, ca fait chier  

rien a foutre de leur emballage, je préfère boire de la vraie eau et pas de l'eau retraitée et modifiée a coup de calcium ou je ne sais plus trop quoi

Mais non ils traitent en Angleterre l'eau potable en faisant une...

Ça a tellement bien fonctionné que...

http://www.dhnet.be/index.phtml?co [...] l?id=97179
 
Ou comment rendre non potable une eau qui l'était  

Vous pouvez dire ce que vous voulez, en attendant ca fonctionne du tonnerre ici et c'est un milliard de fois meilleur pour la sante que les sodas ultra sucres.
 
Je suis sur que ca va marcher en France aussi meme si on pourrait signaler qu'une eau de source naturelle comme Evian est peut etre encore meilleure.
 
Enfin si j'avais des gamins je prefererais les voir se gaver de Dasani que de Coca

C'est aussi meilleur pour la santé que l'alcool. T'en as d'autres comme ça ?
 
Dasani en France ça va être de la Chaudfontaine, il aurait été ptréférable de la distribuer telle quelle plutôt que de changer son nom et sa composition.
 
Le choix est entre Dasani et Coca ? OK, donc le Coca c'est mauvais pour la santé alors ?
 
 
Dire que ce fil est encore dans la section Actualités alors qu'il devrait être dans Blagues  

c hallucinant quand meme
 
enfin perso je suis pas concerné, j achete jamais d eau en bouteille

 
Disons que Dasani s'est pris le bouillon dans Capital, Challenges, Management, le Nouvel Obs, l'Expansion, Marianne, et probablement d'autres magazines.
 
Il ne suffit pas d'aligner 700 commerciaux face aux 100 commerciaux adverses (Nestle Waters) pour remporter le marché. Et comme l'a mentionné LooSHA, l'identité d'une marque se construit sur un concept identique. A défaut, on le décline avec des sous-produits. Mais appeler Dasani une eau qui a des propriétés différentes selon les pays, ça ne pouvait pas marcher.
 
Quant au positionnement sur le marché de l'eau, j'émets de fortes réserves sur le lancement d'une marque milieu de gamme dans un secteur aussi segmenté que celui de l'eau, et qui bénéficie d'une forte image "santé". Les consommateurs aisés achètent de l'Evian ou toute autre eau haut de gamme, et les autres consommateurs de la Cristalline.
 
 
EDIT: par contre, la musique du spot publicitaire était bien trouvée.

Euh... Chais pas si t'as remarque mais l'augmentation de la consommation en eau se traduit par une baisse de la conso en sodas.
 
Donc oui, le choix est entre eau et coca.

 
Disons que Coca se devait de réagir à la progression de l'idée de santé et de bien-être. Mais j'aurais carrément vu un rachat (après tout, Danone est OPAble depuis longtemps) plutôt qu'un nouveau positionnement.

Peu importe comment ils font tant que la conso de sodas baisse pour de l'eau je pense que c'est tres bien pour tout le monde.
 
Quand a Danone, ca couvre beaucoup plus que de l'eau donc ca interessait pas forcement Coca je pense.

Tu oublies :
1) Les sodas light
2) Les autres boissons sans alcool
3) Le fait que les ventes d'eau conditionnée ne reflètent pas la consommation d'eau en elle-même (car c'est l'eau du robinet plus que les sodas qui voit sa consommation diminuer au profit des eaux conditionnées)

 
Interdit   Abus de pouvoir dominant  

Pourquoi ? Nestlé n'existerait plus

Non, en fait la comission europeenne refuse, c'est ce qui c'est passé avec Orangina, le rachat n'a pas été validé.
 
C'est l'inconvenient d'etre trop gros  

orangina est chez pepsi maintenant non ?

Non, ca fait parti du groupe schweeps

 
Franchement je trouve ça genial comme idée marketing moi, et je pense que si Coca cola le promotionne ça marchera certainement. Seul hic: bah vendre une eau avec un meme nom dans des pays differents, la j'ai un doute quand meme.
Bah deja dans leurs distributeurs en eté, je pense que y en pas mal qui vont acheter leurs ptites bouteilles d'eau, car c'est transportable tout simplement , pis c'est froid=); et il n'y a que des genies qui auraient pu penser a mettre de l'eau toute simple en bouteille  a la place de perdre du temps et du fric a distribuer une autre marque connue.

C'est bien ça le pb, c'est QUE du marketing... parce que point de vue valeur ajoutée...    

en plus elle coûte très cher pour avoir de la "sous eau"