Mais qui se cache derrière ?
Niko (un super pote) et moi avons très rapidement décidé de mener notre enquête. Dès la sortie de ce spot TV redirigeant les téléspectateurs sur un site WEB, nous avons envisagé d'étudier plusieurs pistes:
- le site web actuel de TOUTOUYOUTOUR (qui nous a fourni pas mal d'info)
- rechercher sur le net des infos relatives à un éventuel démarrage de cette communication virale
- aller plus loin encore en furetant du côté de l'agence à l'origine de cette campagne : KASSIUS
 
PROLOGUE
Dès le départ, en étudiant la stratégie de communication, il nous a paru étonnant qu'aucun produit n'était mis en avant. Il était plus étonnant encore de constater que cette communication satirique (basée sur la reprise de l'identité de Véronique et Davina) ne collait à aucun annonceur actuel.
Nous avons donc commencé à lister quelques annonceurs potentiels qui ont très vite été écartés comme "Moving" (mais là, même dans le cas d'un lancement de nouveaux produits, c'était un peu osé), Décathlon (non! même si cela vante les mérites du body-building, cela ne collait pas à l'image de la société), Virgin (pourquoi pas, ils sont assez déjantés pour çà), Bouygues,... Coca-Cola... J'ai moi même envisagé - c'est dire - le retour de Véronique et Davina sous la forme d'une ligne de magasin (Franchises ???) ou de vêtements, le délire quoi (1) ! Bref, les paris étaient ouverts.
 
EPISODE 1 : çà Kass...
Le site WEB de Kassius ayant été délibérément bridé (pour éviter probablement aux internautes comme nous d'aller glâner des indices sur leurs clients), Niko a trouvé le moyen de retrouver trace - grâce à la mémoire du web - des versions précédentes.
La vision de leur principaux clients nous a guidé quelque peu. N'oublions pas que Kassius est spécialisé - entre autre - dans la communication de services en téléphonie mobile (kassiusmobile) et de jeux.
Nous brûlions.
 
EPISODE 2 : EUReka !
En croisant nos infos avec Damien (notre ami de Zataz), le cercle commencait peu à peu à se refermer.
Puis finalement, le pot aux roses a été découvert en allant piocher une infos cruciale concernant un site web existant, clone de la version "toutouyoutour" : the118118experience.com
Même personnages moustachus, des spots TV "fait maison" sous forme de sketches délires, même esprit des années 80.
Et tout devint clair : Le Numero ou plus simplement The Number est une société anglaise qui a obtenu l'usage du numéro 118 118 et communique sur le lancement de ce nouveau service. En France, ils auront le 118 218.
Pourquoi me direz-vous ? Parce que, tout simplement, le 12, 222, 612 et 712 vont être définitivement stoppés le 4 avril 2006 ! C'est donc la course à ceux qui pourront proposer un service de substitution sur les services de "renseignements téléphoniques". C'est le cas de "leNumero" qui propose son numéro unique : le 118 218.
 
EPISODE 3 : vous êtes bien un numéro !
Tout se tapage (si l'on peut dire) finalement pour le lancement d'un nouvel opérateur (ou service) dans le paysage français, "Le Numéro", qui doit officiellement lancer ses services dès le 2 novembre. Cette date lui impose donc d'avoir un discours décalé (teasing) afin de préparer le terrain d'ici là sans dévoiler la finalité de la chose (c'est interdit par l'ART). Très délicat.
La diffusion de 6 spots est donc prévue d'ici là. Kassius compte sur l'effet viral - essentiellement sur Internet - pour que la campagne se pré-amorce avant le début du VRAI lancement. Pari risqué à plusieurs titres si l'on considère que ceci n'est ni plus ni moins que la reprise intégrale (quelle innovation !!!! ) d'un concept venant du Royaume-Uni (un humour décalé très british) et que, aux vues des résultats sous Google, la "mayonnaise" semble avoir quelques difficultés à prendre. Du moins pour l'instant.
Mais il faudra juger sur la durée. C'est d'ailleurs le but de cette mécanique qui va s'échelonner sur 1 mois.
 
EPILOGUE : Et c'est là que j'interviens...
On peut se poser la question de savoir si un tel "concept décalé" sera aussi bien perçu par le public français à l'esprit moins exubérant et en pleine période de morosité économique et si, finalement, l'image de "Le Numero" ne sera pas jugée trop ringarde. Certes, c'est du second degré, mais tout de même : pour le lancement d'un nouvel opérateur et de nouveaux services, le pari est franchement risqué, d'autant que beaucoup d'entre nous gardent en tête l'image rétro d'un certain opérateur historique...